«Лента» — один из лидеров российского рынка продуктовых супермаркетов и гипермаркетов. Компания была основана в 1993 году и на данный момент имеет более 400 магазинов в 88 городах России. В 2019 году «Лента» была куплена холдингом «Севергрупп», принадлежащим Алексею Мордашову.
Последние годы для «Ленты» оказались непростыми. Компания столкнулась с жесткой конкуренцией со стороны других ритейлеров, таких как «Магнит», «Пятерочка», «ВкусВилл» и «Самокат», которые активно расширяли свою сеть и предлагали более выгодные условия для покупателей. Кроме того, «Лента» пострадала от пандемии коронавируса, которая привела к снижению трафика в магазинах, увеличению затрат на логистику и защиту персонала, а также к изменению потребительских предпочтений в пользу онлайн-заказов.
В результате этих факторов «Лента» не смогла повысить свою прибыльность и долю рынка. По данным компании, продажи за первое полугодие 2023 года составили 257.2 млрд руб., что на 2% меньше, чем за тот же период 2022 года. Чистый убыток достиг 2.4 млрд руб., в то время как годом ранее компания получала прибыль в размере 3.36 млрд руб. Особенно негативно на результаты повлиял первый квартал, когда убыток составил 2.5 млрд руб., а продажи упали на 5.8%. Во втором квартале ситуация немного улучшилась: убыток сократился до 0.1 млрд руб., а продажи выросли на 1.9%. Онлайн-продажи «Ленты» выросли на 11,8% и достигли 22,9 млрд рублей, но не смогли компенсировать спад в офлайн-сегменте.
Компания пытается противостоять кризису и повысить свою эффективность. Для этого «Лента» оптимизирует свою структуру затрат, развивает формат магазинов у дома, усиливает онлайн-присутствие и лояльность клиентов, а также инвестирует в модернизацию своих гипермаркетов и супермаркетов. Кроме того, компания намерена расширить свою географию и открыть новые магазины в регионах с высоким потенциалом роста.
«Лента» надеется, что эти меры помогут ей восстановить свои позиции на рынке и вернуться к прибыльной деятельности в ближайшее время. Однако эксперты считают, что для этого компании потребуется не только улучшить свою операционную эффективность, но и предложить покупателям более привлекательный ассортимент, цены и сервис, а также адаптироваться к меняющимся трендам и потребностям рынка.
